典型的DSP平台应当具备怎样的特质?

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       日前,中国第三方研究机构易观智库发布《中国程序化购买广告市场专题研究报告2015》,此报告主要研究中国程序化购买的现状,揭示产业链上下游的发展概况,通过定性分析各参与方凸显程序化在中国营销生态圈中的价值和意义;报告显示,品友互动无论从技术实力、产品覆盖、还是客户服务能力,都是国内DSP企业的典型代表,在针对2014年DSP市场占有率调查中,品友互动DSP占中国品牌程序化购买市场份额为59.8%,较去年上升7个百分点,连续两年位居行业第一。

  易观分析认为,品友互动是一家专注于通过技术创新,驱动广告业变革的互联网广告技术科技公司。品友互动创建的人群类目体系,获得中国业界《智能DSP广告投放系统》软件著作权,其自主研发的OPTIMUS优驰™系统是基于海量数据的广告智能优化投放平台,此系统对接国内所有主流广告交易平台,全方位覆盖移动端、PC端、视频端以及融合三者的跨屏投放。

  当被问到品友是如何成长为中国典型的DSP企业时,品友互动创始人兼CEO黄晓南表示:“品友八年的程序化实践经验告诉我们,程序化广告是技术性非常强的行业,进入的门槛很高。品友八年都在解决一件事,就是运用技术的力量去解决广告主营销的问题。我们认为八年的成长归结起来就是:以技术为驱动、以产品为核心,专业且专注。”

  以技术为驱动。创新应该是互联网公司所具备的基本能力,通过技术创新去解决实际中的营销难题。品友互动针对电商平台客户进行访客找回技术上创新不断,一是在动态创意模板上,打破原有的通用模板,通过丰富新颖的动态创意满足不同电商广告主的模板需求;二是人群特征细分上,利用技术手段精细刻画为每个用户提取上千万个特征,准确的预估用户的转化率,让合适的人在合适的时空看到合适的广告。

  以产品为核心。产品是广告主与品友最直接接触的纽带,产品直接代表着企业的形象。为此,品友从不同行业不同类型的广告主需求出发,以丰富的产品来满足广告主需求。PC和移动DSP实现了广告主跨平台投放需求;PDB(私有程序化购买交易)解决大型广告主对媒体私有化与程序化的双重难题;品友大算盘,通过简单易懂的一站式自助投放让中小企业的营销有的放矢。

  黄晓南表示,程序化购买不仅只是PC和移动这么简单,从我们技术、产品的成熟度和服务的客户经验来看,可以帮助客户创造一个显著的生意价值,才是我们所希望达到的,目前品友互动有90%的客户留存率。

  专业且专注。品友互动的三位高管:创始人兼CEO黄晓南是最早引入行为定向,实时竞价广告和DSP概念到中国市场的品牌营销专家,曾任职于美国宝洁集团市场部负责品牌营销工作,有着丰富的品牌及市场营销经验;联合创始人兼COO谢鹏在消费品行业和互联网行业具有多年创新营销解决方案推广经验,曾担任知名零售数据定向营销公司总经理;联合创认识兼CTO沈学华在美国最大的行为定向数据公司Bluekai利用基于Hadoop的云计算平台从事个性化广告的研发,在谷歌硅谷总部从事搜索算法的工作。除了三位高管外,品友的产品开发团队、技术团队多来自于谷歌、阿里等互联网科技企业,有着扎实的专业功底和能力,如此众多的高端人才聚集在一起就是要在程序化领域进行精耕细作,专注于通过技术和产品来解决营销问题。

  黄晓南表示,行业经过洗礼之后,目前DSP行业已经体现了“二八法则”,前20名的DSP公司掌握着80%的市场份额,整个市场开始趋于稳定。作为典型的DSP服务商,品友具备强者愈强的特质。

  报告全文阅读及下载链接:

  http://www.ipinyou.com.cn/upload/file/china-rtb-report-2015.pdf

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